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成都网络推广-选择DSP小技巧

发表日期:2019-05-24文章编辑:成都网络推广-选择DSP小技巧浏览次数:16

DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金,但相比较那些转化成本极低的广告形式,DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时,其单个用户的价值明显要高于其它广告形式,需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率(ROI)。

第一种方式就是将帐号“全托管”给DSP服务商。靠谱的DSP供应商的团队一般有丰富的实战经验,其资源、策略、执行、优化水平对于DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响,并且其售后与支持团队能够帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。但这种方式下广告主无法亲自登陆帐号查看广告投放效果,只能主动质询工作人员或者被动地等待服务商发送报表。因此若选择“全托管”的话,广告主和服务商的及时沟通很重要。

另一种方式就是自己来做。但要提醒大家的是,这并不是指建立了一个团队后就包办所有DSP相关的事情。事实上,完全独立地做DSP需要相当高的技术门槛(大数据技术、算法等),能做到这一点的公司并不多。所以“自己做”通常是指广告主使用那些DSP服务商提供的产品(建立一个帐号),然后自己的人来管理帐号和进行相应的竞价操作。但是,这种方式也对广告主的实力提出了挑战:首先是另雇人工的费用并不便宜,其次对操作人员的经验和能力也有很高的要求。若是人员经验和能力不足的话,会极大地影响DSP广告投放的效果,得不偿失。

如何挑选DSP服务商?

分辨真假:真正的DSP基于RTB,能够从每日数亿级别的询价请求中,获取有用信息并识别有效流量。

定位擅长本领域的服务商:DSP主打“精准营销”,其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大,所以没有哪一家DSP可以做到服务全行业,大家都有各自擅长的一个或者几个领域。

小规模投放看效果:在上面两项都满足的情况,可以适当投资进去,先看看效果怎么样,效果好就可以继续投放。
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