广告界有句名言：“我的广告投入有一半是无效的，但我不知是哪一半”，传统广告业对目标客户的精准性很差，据报道，每年全世界企业广告主浪费在无效广告上的开支达到近几千亿美元，而这些无效广告还造成给消费者带来消极感觉进而给营销行为带来负面影响。

所谓按效果付费，就是让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。传统广告形式最大的一个问题，就是广告投入中有很大的一部分是用在了非目标购买群体上，这一部分的广告投入是巨大的浪费。

随着大数据网络广告运用时代的来临，2013年中国网络广告风生水起，不管是BAT三巨头还是智子云这样的大数据营销公司纷纷布局RTB，或涉足广告交易平台或杀入DSP，一种新的商业价值诞生和网络广告产业格局变革已悄然来临。

对于中国DSP行业来说，目前正处于早期的市场培育阶段。广告主真正通过DSP投放广告的比例还比较小，其中大多数是实验性的投放。智子云首推按效果付费DSP广告将打消广告主尤其是效果类客户心中的顾虑，使其放心大胆地主动拥抱RTB。

广告主对DSP投放效果的担心，一直困扰着DSP的进一步发展。按效果付费DSP广告试图率先打破产业链上广告主端的僵局。效果类客户尤其是电子商务企业或通过按效果付费这扇大门蜂拥而至，未来效果类客户通过DSP进行效果营销两方面需求都将更加强烈。

智子云推出的按效果付费DSP是与广告主长期相互信任并逐步建立的广告模式，利用智子云广告创意和网站优化的利器推荐引擎及智能重定向，前期通过约两周左右的测试投放，测算广告主实际投放所能产生的效果KPI，从而双方约定投放效果CPA标准，并依据此KPI放量投放，最终实现按效果付费的双赢合作模式。

智子云着力解决企业在互联网营销过程中获取客户成本高、新客流失率高、访客多兴趣点等多重挑战，通过实时记录访客浏览和购买行为，塑造数据价值，个性化推荐内容成为广告创意，让广告位变着陆页，从而实现通过DSP平台，提升每一次曝光和点击的价值，最终只为目标客户买单。

在按效果付费DSP的新网络广告生态链中，对于广告主来说，DSP能为其提升广告ROI、好感度并避免浪费广告预算。与此同时，不必再花费更多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而是将精力更多地转移到优化预算配置与人群设置、提升广告效果上去。

对于智子云DSP说，通过与百度、淘宝、谷歌等广告交易平台的对接，将流量和数据进行最大限度地分析和挖掘，通过RTB方式，将受众人群与展示内容进行精准匹配，帮助广告主追求更高的ROI。

从梦芭莎的智能RTB广告实际投放数据来看：智子云RTB广告使新客广告点击率较常规投放提升4至8倍，重定向广告订单转化率为网站平均水平的2倍，智子云帮助广告主在降低推广费用的同时，取得更好的广告效果。

按效果付费模式DSP广告，是中国DSP行业逐步发展成熟的一个里程碑，企业投放互联网广告已经告别单纯展示的初级阶段，按效果付费DSP广告，将极大地刺激了中国DSP市场发展和共赢共生DSP生态链的逐渐形成。